Din ekspertise er kedeligt!

Jeg ser dine læber bevæge sig, men jeg hører, er “. Blah, blah, blah, blah, blah &"; Jeg ved det &'; s ikke, hvad du ønsker at høre, men ganske enkelt, hvis du er en højttaler, forfatter, konsulent eller anden "ekspert" Jeg ser bliver interviewet af nyhedsmedierne, din ekspertise bare isn &'; t meget interessant. Information er en skilling et dusin, og din er ikke anderledes.

Så i denne alder af runde-the-clock, on-demand, blå tand, på linje, høj def., Wi-Fi, via satellit, nyheder dårlige, ved hånden verden af ​​oplysninger, hvad der adskiller disse meddelelser, der bryder gennem rod og langt de fleste af ekspertise, der går un-aflyttet? Svaret er meget enkelt: Det &'; s leveringen

Oplysninger, leveret af eksperter i en enkel måde, er alt for ofte minder om et klasseværelse foredrag –! Kedeligt! Men det samme indhold, levere med lidenskab, formål, haster, ånd og overbevisning kan flytte folk til handling og flytte dig til toppen af ​​nyhedsmedierne &';. Første opkaldsliste

information lagret i din hjerne blot adgangsgebyr. Dine legitimationsoplysninger til at levere dette indhold er kun forudsætningen. Men din korstog er, hvad der virkelig gør dig interessant. Din passion for budskabet er hvad der gør dig troværdig og dens rettidige forbindelse til nogle aktuelle eller personlig udfordring er det, der gør det relevant

Se enhver national morgen show, eller kabel nyheder talkshow og notere hvem der har løven &'; andel af kameraets tid. I tv-nyhederne, den der mest behændigt styrer samtalen, vinder. Men alt for ofte, eksperter, der inviteres til at sidde på fjernsynet for at kommentere en historie af national interesse, blot besvare de stillede spørgsmål til dem og give informeret analyse. De er elskværdig takkede for deres tid, men sjældent spurgte tilbage. Hvorfor? Fordi de fleste medier muligheder er en test i forklædning. Og de fleste eksperter ubevidst mislykkes testen

Men tænk et øjeblik over de eksperter, der er blevet fremhævede igen og igen i den nationale nyheder – nogle endda blive belønnet med deres eget show. Hvad er fællesnævneren? Frem for alt andet, er det, at de voldsomt er påståelig. De ved, hvad de ønsker at sige, og aren &'; t bange for at sige det. I &'; m ikke tyder på, at du skal være et ryk til at være nyhedsværdi, kun at du er nødt til at have den overbevisning, at personificerer en sand tanke leder

Gode radio-talkshow værter, for eksempel, don &';. T bringe op et emne og bede om dine meninger. I stedet de fortælle dig, hvad de mener, og inviterer dig til at være enig eller uenig. Hvem af os er inspireret til at følge, eller blive flyttet til handling fra en troværdig, men ligetil, eller “ tør &"; ekspert tilbyder hans eller hendes ekspertise på en historie om national eller industri-specifikke interesse?

For at opbygge din forretning, for at tiltrække kunder eller kunde, til at inspirere andre til at ansætte dig eller købe dine bøger eller produkter, skabe loyalitet og inspirere sande forandring, skal du bevæge sig ud over realm af blot at være smart og god på, hvad du gør. Du skal virkelig inspirere.

Og mens vi er alle lavet af de samme kompositmaterialer er vi alle kablede lidt anderledes. Være alt for udtryksfulde og levere indhold på kanten af ​​sædet kan være en udfordring for nogle, men det skal gøres. I arbejdet med nyhedsmedierne, vi spiller i deres sandkasse, og vi skal spille efter deres regler, eller vi vandt &'; t blive bedt om at spille igen.

For enhver form for højt profilerede bæredygtighed, du &'; ve fik at give, hvad tv-journalister kalder “ God TV &"; Nye, innovative eller provokerende løsninger på langvarige problemer kan være god TV. Enten sunde udvekslinger eller decideret konflikt blandt gæsterne kan både være god TV. God TV betyder intet mere end at være interessant og ikke blande sig i. Desværre, eksperter tendens til at være så fordybet i deres indhold, som de mener, det er de oplysninger, der er interessant. I virkeligheden er det den lidenskab, der bringer om “ God TV &";.

Den største misforståelse i at arbejde med pressen er den falske forestilling, at når en journalist stiller et spørgsmål, det &'; s fordi de ønsker at kender svaret. Medmindre det &'; s en slags nyheder undersøgelse, formålet med deres spørgsmål er i de fleste tilfælde, at blot give dig en affyringsrampe for dine ideer, dit input og perspektiv. I &'; m ikke tyder på, at du don &'; t besvare spørgsmålet, bare bruge svaret som springbræt til din korstog.

De fleste journalister don &'; t ved emnet nær så godt som gæst og du kan nemt bevæge sig forbi ofte irrelevante eller mindre vigtige spørgsmål ved blot at ansætte overgangsbestemmelser sætninger som: “ Mens jeg helt enig, det &' ; s også vigtigt at huske, at ..., &"; “ Det kan være sandt, men det problem, der virkelig bekymrer mig, er ..., &"; “ Mens dette spørgsmål gør overskrifter, vi kan &'; t glemme, at ..., &"; “ folk nogle gange undlader at erkende, at ..., &"; “ Jeg finder det fascinerende, at ... &"; Så sige, hvad du kom der at sige, og gør det med passion – uanset de stillede spørgsmål. Trods konventionelle visdom, vil journalisten eller intervieweren være meget taknemmelige for dine medier kyndige.

Da de fleste on-air interview vare ikke mere end 90 sekunder, jeg rådede mine klienter til at være krystalklart i deres sind, hvad de ønsker at sige, hvad de har at sige, hvad der er afgørende for dem at bibringe deres publikum for dem at få succes i deres forretning. Så må de gøre et højtideligt løfte til sig selv (og mig), at de ikke vil komme ud af den stol, indtil de siger det

Det &'; s modydelsen for at arbejde med pressen: Vi hjælper dem fylde deres aviser og nyhedsudsendelser med indhold, og til gengæld får vi en platform til at formidle vores ideer. Brug det. Don &'; t spilde den. Don &'; t være kedeligt. Være påståelig. Være lidenskabelig, relevant, provokerende, troværdig, rettidig, anderledes, mindeværdig og nyheder-værdig.

Denne artikel er mere end bare min mening og min ekspertise – det er min korstog. Hvis jeg var begyndt denne artikel med et simpelt formaning om at være mere animeret i dine samtaler, tror du, du &'; d stadig læser? Eller ville du have vendt siden længe siden? Husk, der er hundreder af millioner af tv-fjernbetjeninger og side-drejning fingre derude. Don &'; t være kedeligt, og de &'; ll sandsynligvis holde med dig, drej til dig og forhåbentlig komme tilbage til dig
.